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baleno品牌解析[俺終于知道了] 

Baleno班尼路

2004年广州知名品牌服装评选活动中,广州友谊班尼路服饰有限公司选送的品牌“班尼路”(Baleno)、“生活几何”(S&K)、“互动地带”(I.P.Zone)等三个品牌被评为广州十大知名品牌服装,而它的另外同属班尼路服饰公司的两个品牌“衣本色”(ebase)、“水虹”(Baleno Attitude)被评为2004广州知名品牌服装,班尼路服饰公司也因此成为入选成功率最高的服装企业。“广州友谊班尼路服饰有限公司”自1996年成立后,就致力于中国及东南亚地区的业务发展,并拓展不同类型的服饰品牌,以加市场占有率。目前班尼路服饰公司旗下共有六个品牌,包括:班尼路、生活几何(S&K)、互动地带(I.P.Zone)、纯真传说(Bambini)、水虹(Baleno Attitude)以及衣本色(ebase)。

“班尼路”品牌由1981年使用至今,已有22年历史,是一个“历史悠久”的品牌。“班尼路”品牌本为一个意大利品牌,20世纪80年代开始在香港经营。当时“班尼路”邀请周润发、张曼玉等天王巨星作为形象代言人,品牌红极一时。“广州友谊班尼路服饰有限公司”的母公司“永佳集团有限公司”于1996年收购“班尼路”,并创立“广州友谊班尼路服饰有限公司”。“广州友谊班尼路服饰有限公司”发展至今,已有7个年头。

“班尼路”的发展相当迅速,业务由广州、香港、北京、上海等大城市,延伸至台湾、武汉、长沙、龙江等地,新加坡及中东地区亦有“班尼路”的分公司及店铺。“班尼路”务求成为亚洲最大的服饰零售企业“班尼路”为自己树立了店铺数目最多、销售额最高以及盈利最高三个目标。


“班尼路”(Baleno):舒适自然物超所值

“班尼路”发展至今已有七年多时间,现已进入成熟期,业绩稳步上扬,并与特许经营商并肩而驰。“班尼路”一直坚持的发展理念就是:物超所值、大众化。在产品组合方面, “班尼路”以男、女、中性的休闲服为主导,产品强项是基本休闲服及针织类衣料,如T“班尼路”善于集合当季流行元素,如在服装的颜色配搭及各种配衬品中渗入潮流成分。

“班尼路”产品,特别适合较为含蓄、注重质料而又追潮流的顾客,“班尼路”品牌的目标年龄层锁定为18-40岁的人士。“班尼路”想要塑造的生活形态是舒适自然而有大方轻便的。“班尼路”既深入大众潮流,而且又穿着舒适、大方自然。为大众提供了日常生活基本装束,是我们生活不可或缺的。

“班尼路”邀请天王巨星刘华及王菲为品牌代言人,并迅速开设自营店及特许经营店,这让“班尼路”的品牌的知名度立即传遍在中国及东南亚市场。


“生活几何”(S&K):不断刺激新鲜感

1997年不管是对中国内地还是对香港来说都是一个重要的年份,于是班尼路有限公司决定成立一个能够冲出香港、迈向世界的时尚品牌“生活几何”因此诞生。2002年,“生活几何”邀请了台湾天王级流行音乐组合F4作为形象代言人,这令“生活几何”的品牌地位更加巩固。

“生活几何”把目标顾客锁定为周围追求时尚、喜爱不羁生活态度的年轻人,把顾客年龄层选择在16-28岁之间。

在品牌形象上,“生活几何”可以说是一个人们“一想起买裤、想起时尚便联想到的品牌。“生活几何”的衣饰胜在价格合理、搭配方式多样。“生活几何”的店铺形象,仿如一个国外品牌,包装够酷且很醒目,“生活几何”不仅款式多,而且在衣饰搭配方面相当灵活生活几何”要求店铺面积不得低于100平方米,除了在店铺形象上力求时尚外,还不断提升货品质量,在布料、剪裁、款式等细节上不断改良,不断加顾客的新鲜感成为“生活几何”的终极追求。


“互动地带”(I.P.Zone):带来的是街头文化

“互动地带”于2000年1月21日在亚洲开始经营,产品主要以年轻人休闲服饰系列为主。而“互动地带”的销售点遍布全国,包括香港、台湾及澳门。“互动地带”的产品,专为有性格和有触角的年轻顾客群而设,“互动地带”包含着美国、日本的街头文化,如街上的“滑板青年”、摇滚发烧友是“互动地带”的典型形象。“互动地带”已经逐渐形成了一个较为年轻的顾客群,不过现时定位是以中、大学生及年轻人为主要目标顾客类型。

“互动地带”把顾客年龄层锁定在15-25岁之间。“互动地带”希望目标顾客拥有独特个性,并且热爱时尚生活。“互动地带”把主力市场定在广东省珠江三角洲地区,并积极开展自营店。不断提高质量及提供优惠价格是“互动地带”发展市场的战略。


“纯真传说”(Bambini):只有无邪最永恒

1997年6月26日诞生。“纯真传说”的字母标志Bambini,是一个意大利单词,意指“孩子”;Bambini的中文名称是“纯真传说”——身穿“纯真传说”的年轻人,无论穿得怎样“邪”,依旧“无邪”。凭借一批专业设计师的协助,“纯真传说”塑造起了自己的文化特色。“纯真传说”凭着清晰的发展理念,务求属下产品与日本时尚产物并肩齐行。

“纯真传说”是一个属于年轻人的品牌,顾客年龄层锁定在15-22岁之间的懂得追求时尚和勇于突出自我的年轻人,他们是永不流于俗套的。所以,“纯真传说”的品牌形象是新颖以及别具特色的。“纯真传说”的产品胜在多变化而且有特色,而且还能融合生活文化。“纯真传说”也一直在为建立更鲜明的品牌形象努力。“纯真传说”选用更富特色的材料,加上独特的设计超越了自己同类型的竞争对手。


“衣本色”(ebase):因为休闲更见本色

“衣本色”2002年3月于香港诞生。“衣本色”的产品以女性服装及饰物(手链、项链、凉鞋等)为主。目前“衣本色”的店铺遍及中国内地以及港台等地,在北京、上海、西安已有自营店,武汉“衣本色”也在在筹备中。

在快速萌芽阶段,“衣本色”的顾客最初是以穿运动服的小女生为主,其次是休闲一族不过经过几年的发展,现在穿“衣本色”的人就以都市休闲一族为主了。

“衣本色”的顾客年龄介乎15-35岁之间。“衣本色”的服饰无论是上班、逛街还是约会都适合穿着。穿“衣本色”的人懂得享受瞬时的快乐,擅长追潮流,她们追求方便、寻求价廉物美以及购物乐趣。她们不断接受新事物,对生活有一定的要求,所以每星期必然会逛逛街,以搜罗潮流服饰。

“衣本色”的产品款多量少,“衣本色”的货品周转期相当快速,“衣本色”就是务求把新鲜感带给顾客来取胜。


“水虹”(Baleno Attitude):不仅时尚而且高雅

“水虹”是专卖纯女性服装的品牌,于1999年秋冬在台湾开始经营。直至2000年4月28日,广州有了第一间店。之后“水虹”发展至上海、北京、西安及长沙等地。2002年5月,“水虹”的总部从台湾搬到广州。2003年,“水虹”邀请天后级歌手王菲为形象代言人,以彰显“水虹”有品位、有个性的形象。

“水虹”不断加强饰物性产品类型以拓展“水虹”产品的变化,比如女性高级内衣就是“水虹”涉足的一环。

“水虹”的品牌形象是时尚和斯文高雅的。“水虹”的产品胜在价格合理、款式优雅。“水虹”的服装设计是其的强项,加上一个天后级的形象代言人,以及卓越的销售技巧和优质的服务态度成为“水虹”占领市场的法宝。

“水虹”的目标顾客主要是时尚的白领女性,年龄介乎20-25岁之间。这班顾客不仅懂得打扮,而且享受打扮的乐趣,她们还有一定的经济能力。

“水虹”的产品相当的多元化,凭借“水虹”的宣传攻势以及多元化产品,“水虹”的业务也蒸蒸日上。

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今天在網上無聊找到的,想不到bambini和ebase也都是班尼路旗下的阿。這幾個牌子果然差別比較大,班尼路現在看來太土了,基本不買;S&K偶爾買一點,價格比較便宜;I.P.ZONE不是我的風格,沒買過;bambini秋冬裝經常買,夏裝太前衛,還有價格比較高,比前面幾個高2個檔次左右;ebase目前暫時不適合我穿,因爲設計的比較適合瘦人,價格有時比bambini稍低;attitude太成熟,基本不合年齡。

好多同學都喜歡買ebase的衣服,因爲不算太貴,而且設計比較少女型。還有少數一些同學買2%或旗下的衣服,可是價格太貴了,我想我買的可能性不大,除非打折吧!每次買衣服都很慕瘦瘦的同學,買褲的時候慕腿細的同學,唉,有些時候我很喜歡某件衣服,可穿到我身上就不是那回事了....上次看到有一家5cm很興奮,就是teppei做代言人的,但那價格也是貴得嚇人阿....不過,偶爾買幾件也是可以的,呵呵。

category: 歌詞・轉載・書籍

Posted on 2006/05/28 Sun. 22:52 [edit]  /  trackback: 0  /  comment: 9

コメント

5CM的找不到...不過和5CM差不多的有一間叫www.izzue.com,它的網站如下:
http://www.izzue.com/main.html

這店的衣服也不錯,不過比較適合高的人~~

嘉子 #- | URL |  2006/05/30 00:06 * edit *

其實還是Cynthia啦..只是好像很多人說那個名字不好讀,所以就只要了第一個音節,比較口語化~呵呵~~

哦,對了,你說的那些牌子,有沒有網站啊??

cin #- | URL |  2006/05/29 23:44 * edit *

哦,原來是這樣啊~~
其實我只是看到日本明星做廣告,就直接把它歸到日本了,呵呵~^^;;

嘉子 #- | URL |  2006/05/29 12:57 * edit *

那個哦~~
5cm其實好像是香港本地的,不過早期開始就找來了日本明星來做廣告.......

yuki #- | URL |  2006/05/29 00:47 * edit *

汗,原來是cynthia你....你換個名字我沒看出來,後來經阿羅提醒,才想起你那條鞋帶褲子~~

嘉子 #- | URL |  2006/05/28 23:46 * edit *

對,5cm男裝多..
diordano以前中學時經常買,因爲穿在校服裏不錯~~但大學之後就買得比較少了...

説到5cm,廣州的我知道的只有很小的一家..是一個日本牌子,就我看得來説,好像它的細節點綴得不錯~~但也不全部是~對了,luv cin是?請原諒我看不出來……^^;;

嘉子 #- | URL |  2006/05/28 23:42 * edit *

5cm..我沒去過呢.....中山好像沒有.....什麽風格的啊??

luv cin #- | URL |  2006/05/28 23:20 * edit *

我只在 ebase 和 baleno:attitude 買過...
其實attitude仔細看也有些不成熟的款式,我那條有些類似鞋帶的物體在兩側,粉咖啡色的短褲就是在attitude買的..覺得挺特別的....嘻~~

luv cin #- | URL |  2006/05/28 23:14 * edit *

嗯....
其實俺更推薦giordano...質料不錯~
或者自己常買的...嗯..說起來都好久沒在大連鎖店買衣服了,通常都是小店的 -3-
5cm季尾減價的話就很便宜了,不過size通常都太大了......領口大、袖長、...都是男人size.....唉..

yuki #- | URL |  2006/05/28 23:12 * edit *

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